contigo mismo

Uno de los síntomas más frecuentes  de la ansiedad y depresión es esa sensación de soledad y abandono: de sentirte desconectado de los demás, separado de los otros…

Esa sensación de sentirse muy solo y por tanto, de sentirte vivir en el miedo y la tristeza mas absoluta…

Pero es solo una ilusión

Solo, realmente solo, no puedes estar nunca

En realidad es una desconexión de ti mismo

Una separación de tus sueños, de lo que deseas ser y hacer

Sólo tus propios pensamientos pueden afectarte.

Con este pensamiento todos podemos sentirnos con poder… todos podemos sentirnos en conexión con nosotros mismos.

Es el pensamiento mediante el cual todo el mundo por fin se libera del miedo.

Ahora has aprendido que nadie puede atemorizarte, y que nada ni nadie puede amenazar tu seguridad.

No tienes enemigos, y estás a salvo de todas las cosas externas.

Tus pensamientos pueden asustarte, pero, puesto que son tus propios pensamientos, tu mismo tienes el poder de cambiarlos sustituyendo cada pensamiento de miedo por un pensamiento feliz de amor.

 

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La Seguridad es una necesidad.-

La seguridad en carretera, ferrocarril, aviación, maquinaria pesada y en las empresas es cada vez mas importante y, salvo excepciones, no ocurren muchos accidentes.

Accidentes

Sin embargo cuando el nivel de estrés percibido por el conductor es fuerte, cuando el desgaste es alto, cuando el cuerpo y la mente superan sus límites, entonces todos los riesgos aumentan de forma exponencial.

Los efectos del stress.-

Los profesionales muchas veces están sometidos a largas jornadas de trabajo, situaciones personales tensas, presión en el trabajo… y cada vez mas los niveles de estrés son muy altos. Muchas bajas en las empresas son más por causas psicoemocionales que físicas,

Nuestro cuerpo está “programado” para reaccionar ante situaciones de emergencia. Por ejemplo, reaccionamos rápidamente para esquivar a un coche que se dirige hacia nosotros. El stress es útil.

Glandulas Suprarrenales

Las hormonas más involucradas cuando nos sentimos estresados son la adrenalina y el cortisol. Ante una situación de alarma, el cerebro envía un mensaje a las glándulas suprarrenales para que liberen cortisol y adrenalina.

¿Cómo actúan las hormonas en situaciones de estrés? La adrenalina y el cortisol se encargan de darnos ese impulso rápido que necesitamos. En cuestión de instantes, nuestra energía sube enormemente. La respiración es más rápida y aumenta la frecuencia cardíaca para que los músculos respondan más rápidamente.

Sin recuperación, el desgaste que supone vivir una situación de estrés prolongada produce efectos perjudiciales como :

 No dormir bien. Cansancio. Extenuación
 Pérdida de atención
 Reducción de reflejos
 Falta de concentración.
 Problemas de memoria.(Afecta al hipocampo del cerebro)
 Dificultades de aprendizaje.

El estrés mantenido en el tiempo afecta el equilibrio psíquico, endocrino y metabólico por lo que está relacionado con enfermedades cardiacas, inmunológicas, úlceras, cirrosis, afecciones pulmonares, ansiedad, depresión, suicidios… y accidentes.

Una solución.-

El nivel de stress puede medirse a nivel cerebral y/o corporal. Es posible sensorizar a profesionales que realizan trabajos con riesgo para que el profesional chequee su propio nivel de estrés y sepa como recuperar el equilibrio.

sensores 2

Podemos conocer de forma indirecta los niveles de cortisol y de adrenalina en profesionales mientras trabajan, sabiendo si el Sistema Nervioso Autónomo (SNA) del conductor está en simpaticotonía o vagotonía.

Estamos utilizando diversos sensores para medir el nivel de atención, la activación (arousal), emociones y stress en tiempo real. Estas evaluaciones ayudan a desplegar métodos de prevención y gestión del stress, garantizando el estado adecuado de los profesionales.

Ejemplo de sensorización.-

En este caso se ha sensorizado a un conductor de transporte por carretera. El eje horizontal representa el tiempo. Obtenemos datos de su ritmo cardíaco, presión arterial y HRV.

hrv

Tras una fase de cierta tensión el conductor se activa y entra en simpaticotonía (rojo) durante un tiempo, el conductor posteriormente entra en una fase vagotónica de reparación (azul) y su presión arterial, ritmo cardiaco y variabilidad del ritmo cardiaco se reducen de forma drástica. En este estado las facultades mentales y físicas están mermadas. Peligro.

El entrenamiento realizado con biofeedback le permite ser consciente de su nivel energético y gracias a la monitorización y el entrenamiento emocional, hace los ejercicios respiratorios necesarios para recuperarse en pocos minutos. (Lograr lo que Heartmath denomina Coherencia Cardiaca)

Driving stress sensor

Existe la posibilidad de evaluar el estado mental y físico en tiempo real, se pueden prevenir y gestionar los estados emocionales del estrés, entrenar con biofeedback para autoequilibrar el SNA de forma consciente y promover hábitos de vida saludable entre los profesionales para garantizar la seguridad de todos.

Mi foto

Tomas Elorriaga
http://www.neurofactory.es

camara

Domoalert ofrece un sistema de seguridad para hogares y empresas controlable desde tu propio móvil, sin costosas instalaciones ya que utiliza cámaras de inalámbricas con vídeo vigilancia y detección de movimiento cuyas alertas llegan directamente a tu smarphone.

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Hemos colaborado con Domoalert, tanto BANPRO como OPE utilizando herramientas de neuromarketing para saber como se perciben la web, vídeos y las propuestas de Domoalert por los usuarios finales.

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Se han utilizado técnicas como el Eye Tracking, EEG y HRV para analizar atención y emociones de quienes visualizan las propuestas innovadoras de Domoalert

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  • Han sabido orientarse personas de edad joven-media, mostrando en sus vídeos promocionales a sus hijos y padres mayores a cuidar.

 

  •  La marca DOMOALERT se visualiza en los vídeos de forma clara ya que acertadamente se ha sabido poner personas.

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  •   Han sabido comunicar especialmente a mujeres, que son quienes prácticamente deciden directa e indirectamente el 95% de las decisiones de compra en el hogar.

 

  •  DOMOALERT tiene una experiencia dilatada en marketing y saben que las personas tendemos a mirar los rostros y a seguir la mirada de los ojos. Con mucho acierto se muestran miradas hacia los smartphones y las manos.

 

  • Domoalert ha sabido expresar de forma acertada el menor coste de su oferta, ya que es una diferencia muy sensible a favor del Domoalert. (30 céntimos/día)

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  •  Web muy visual que logra transmitir una emoción muy particular, la Seguridad. La Seguridad es una emoción agradable de intensidad suave que nos permite percibirnos como que tenemos el control en nuestras manos. Investigaciones realizadas demuestran que cada emoción básica está relacionada con un neurotransmisor. En el caso de la seguridad la serotonina es clave para reducir la ansiedad, la incertidumbre y generar satisfacción.

 

  • El énfasis en la metáfora de “las manos” comunica de forma muy acertada lo que el producto DOMOALERT ofrece; “la seguridad en tus manos, el control de tu hogar en tu smartphone.”

 

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Domoalert se constituyó en 2012 para revolucionar el sector de la domótica y hacerla llegar al gran público, combinando de forma novedosa diferentes avances tecnológicos, aprovechando las ventajas y funcionalidades y eliminando las barreras de entrada a través de soluciones prácticas, sencillas de instalar y usar y económicas.

 

 

Si deseas comprobar por ti mismo estas conclusiones, el vídeo lo  muestra en 46 segundos.

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Transmitiros la pasión con la que Natividad García e Iñaki Ilarduya y el equipo DOMOALERT tratan de lograr que la “emoción seguridad” llegue hasta vuestro hogar y los vuestros.

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Tomas Elorriaga

tomas@banpro.es

 

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La innovación, tan necesaria para obtener nuevos ingresos, mayores márgenes o diferenciarse exige una dimensión tecnológica, pero principalmente debe llegar al corazón y a los instintos de los consumidores.

 MAPE SEGURIDAD, que se dedica a la distribución de Equipos de Protección Individual   (EPI’s) desde 1.956, continua aplicando el neuromarketing a sus marcas de calzado de seguridad.

Se han analizado los modelos que visualmente son mas atractivos y se desea saber que es lo que despiertan las emociones y sensaciones. Es importante relacionar las emociones que sienten con lo que estan realmente mirando, evitando hacer suposiciones.

Parece ser que los usuarios, prescriptores y compradores se fijan en las partes centrales de la imagen, donde está la etiqueta de marca que lo identifica.

Usando el eye tracker se observa que las miradas parecen centrarse en las líneas naranjas, cordones, lengüeta, enganches, orificios, parte delantera y trasera … es decir que se observa toda su superficie.

Cada usuario, comprador y prescriptor tiene su propia historia personal, tiene sus improntas emocionales que lo condicionan, que le ha llevado a construir su propia escala de valores diferente, y en esto tenemos pocos grados de intervención. Sin embargo comparando con otros modelos muy aceptados y vendidos, la presencia de etiquetas, puntos de colores, símbolos o imágenes creadas con los orificios de transpiración, pueden  ser muy importantes a la hora de captar la atención.

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En 8 segundos, los ojos hacen un barrido muy completo, algo así como un escaneado de toda su superficie. Podríamos correlacionar ciertos niveles de atención y emociones con aspectos concretos del calzado.

Este modelo (Bikbo) capta la atención con sus líneas naranjas, etiqueta de marca, enganches, parte trasera… llama menos la atención la puntera, suela y lengüeta. Resulta curioso que aunque tiene puntera de composite y plantilla de kevlar, que les da mayor ligereza y flexibilidad respectivamente no hay ninguna marca externa que lo indique.

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El modelo (Qwork) capta la atención con sus etiquetas, decoración de la lengüeta, cordones, enganches…aunque quizá llama menos la atención por su colorido, que de lejos parece gris. (aunque tiene tonos azulados)

El color gris aunque resulta un color sufrido para entornos laborales tiene su simbología que cada uno le otorgamos. Merecería la pena reforzar su atractivo visual ya que también lleva puntera de composite y plantilla de kevlar, sus materiales son excelentes al tacto y su usabilidad es muy buena.

MAPE SEGURIDAD está a partir de estos análisis haciendo cambios en sus diseños. Comunicaremos sus nuevas propuestas que además de la innovación mas avanzada en el interior, tendrán aspectos externos que lleguen al corazón de los usuarios.

La combinación de herramientas de seguimiento visual junto con herramientas de neuromarketing que permiten evaluar emociones, nos proveen de ayuda a las empresas para acertar en sus diseños, emocionalidad, usabilidad y en la transmisión de los valores que deseamos comunicar.

TomasElorriaga
tomas@banpro.es